户外运动孕育体育消费增长点——来自一场越野跑活动的一线观察

尽管面临起步阶段的闷热天气、途中瓢泼的暴雨和雷鸣电闪等不利因素，选手潘明锋还是在浙江宁波完成了12公里的越野跑全程。

“我专门从上海过来，平时经常关注户外运动方面的信息，这是我第二次参加越野跑。”潘明锋说，“相比去年第一次没有完赛，我对自己这次的表现比较满意。”

  图为参赛者在“飞跑嘉年华”活动中

“飞跑嘉年华”近日在宁波奉化区雪窦山景区举行，来自国内外的约2000名选手参与其中。该活动分为12公里和20公里组别，穿越路径包括石阶古道、翠竹幽林、寺庙村庄，伴随山势的起伏，选手们充分领略了沿途自然风光。

“这次活动我们从2月就开始筹备，赛道设计充分考虑了爬升度、景观等因素，活动进行过程中有几百名工作人员进行保障。”已参与越野跑运动约20年的赛道规划者薛乾曜说。

近年来，位于中国东部沿海的奉化吸引了越来越多户外活动落户。2024年，“飞跑嘉年华”活动在浙江安吉县举办，参与人数规模为1000人左右，今年人数翻了一番。

“更大规模的活动，政府部门的保障也必须跟上，雪窦山作为景区本身有较好的容纳度，沿途交通、医疗、补给等各个环节都进行了周密布置，尤其针对越野跑项目特点，组建了专业山地医疗救援队伍。”奉化区体育管理中心副主任胡国栋说。

  图为跑者们在场地内的购物区选购鞋服等产品

活动现场，来自不同地域的选手相互交流经验。在场地内的购物区，许多跑者选购心仪的商品。

销售人员张女士说，当天越野跑马甲已经售罄，价格区间1299元至2399元的五款越野跑鞋以及速干衣等都有着不错的销量。

常住人口约59万人的奉化，也因这场活动的举办而增加了不少人气。

沿街餐馆中，身着跑步装备的消费者比比皆是，席间谈论的话题不乏新款运动装备的测评感受。

“2024年，奉化区组织了省级以上的赛事20多场次，吸引了区外约2.5万人参加。随着更多政策出台，相信‘赛事经济’、户外运动都会迎来更快发展。”胡国栋说。

  图为家长带着孩子一起体验越野跑运动

今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，从扩大体育产品供给角度，提出发展户外运动产业，推动建设高质量户外运动目的地，推出一批户外运动精品线路。

根据2024年10月发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，“80后”“90后”是中国户外运动核心消费群体。户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000元至5000元。

潘明锋的职业是上海一家高端线下零售商场的总经理，对于户外消费领域的快速崛起，他同样有着直观感受。

“这几年，商场里户外品牌的租户有所增长，各品牌也针对细分市场相继推出服装、跑鞋等产品，在科技和功能上相互竞争，进而赢得更多消费者。”在潘明锋看来，这些品牌在国内找到合适的供应商，对提升相关领域制造业水平亦有助推作用。

业内人士认为，政策利好将进一步推动户外运动从小众向主流转型，市场规模持续扩大，使更多企业和消费者获益，并激发户外细分领域的消费潜力。

8月底，中国选手在法国霞慕尼举行的2025UTMB环勃朗峰超级越野赛上创造了历史，三人进入赛段全长约174公里的UTMB组别男子前十名，其中四郎多吉获得第四名的佳绩。“飞跑嘉年华”活动上，四郎多吉和其他几位专业越野跑运动员也来到现场，面对面与选手们分享经验和建议。

“作为职业选手，我希望能感染更多人在这项运动中产生共鸣，进而加入其中。”结合自己从“放牛娃”到精英选手的成长经历，四郎多吉认为，“首先要做到喜欢这项运动，再慢慢靠近目标，跑在路上，总能遇到最好的风景”。

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